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日前，肇庆市委农办、业振市委宣传部联合印发《肇庆市 “媒体 +” 赋能 “百千万工程” 农产品市场体系建设实施方案》（以下简称《方案》）。兴新这是媒体+肇庆市首个聚焦 “媒体 +” 赋能农产品市场体系建设的专项方案，旨在充分发挥媒体平台资源优势，肇庆破解农产品产销瓶颈，出台提升品牌价值，全链为该市 “百千万工程” 注入强劲动力，活产推动乡村振兴迈向高质量发展新阶段。业振

作为广东省农业大市，兴新肇庆近年来在现代农业发展领域成果丰硕。媒体+2024 年，全市农林牧渔总产值突破 800 亿元，位列全省第三。围绕肉桂、柑橘、粮油等 “六大产业”，该市通过延链、补链、强链，成功打造 11 个农产品精深加工示范基地，形成 8 条农业单品全产业链，为产业升级奠定坚实基础。此次《方案》的出台，正是肇庆立足农业发展实际，响应省委关于 “百千万工程” 聚力攻坚部署的具体举措。

锚定 “三增” 核心目标

布局八大重点任务

《方案》明确了以 “农业增效益、农村增活力、农民增收入” 为核心的总体目标，提出围绕 “市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库、创新” 八大领域开展重点任务，着力实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大发展目标。这些任务既立足当前农产品销售、品牌建设等现实需求，又着眼于农文旅融合、AI 技术应用等未来发展方向，兼具前瞻性与可操作性。

“重点任务”瞄准了“市场、文化、生活、产业、品牌、科技、智库、创新”等八大领域，从农产品的销售推广、物流运输、品牌包装、产业发展、文旅融合、科技引领、文化扶持、专家智库等方面着眼，从农产品的如何实现精准产销对接、如何推动网红直播带货、如何提高肇庆农产品附加值等小处着手，前瞻性高，操作性强。

“‘方案’贴近肇庆农业产业发展实际，找准了薄弱环节，打通了阻碍瓶颈，指明了前进方向，强化了要素保障，提出了落实措施，对肇庆农业产业的高质量发展起到了重要的促进作用。”市农业农村局相关人员表示。

“媒体 + 市场 ”双发力

打通渠道激活乡村活力

在打通产销渠道方面，此次借助省委农办、省委宣传部出台《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案（2025—2027）》的机遇，肇庆聚焦三农产业在产销渠道上的瓶颈，结合三农产业发展的现状出台地方“方案”。

《方案》聚焦“媒体 +市场”，提出建立全国重点采购平台、电商平台等在内的肇庆农产品采购商库，实现“一对一”精准对接。同时，持续开展“喊全球吃筆庆农产品” 等活动，深耕大湾区市场，进一步拓宽销售路径。

在“聚焦‘媒体+生活’，交融打造沉浸新业态”方面，“方案”提出培育乡村休闲旅游等新业态，深化整县推进农文旅融合发展试点，建强新时代文明实践中心（所、站）优质文化直达基层供给工作体系，打造乡村文旅、农事体验、研学教育、户外运动、乡村康养等沉浸式消费新场景。举办村超、村BA、村跑、赛龙舟等群众性文体活动等。

在“聚焦‘媒体+产业’，融合做强特色促发展”方面，“方案”提出积极推动各地与媒体开展项目共建、运营合作和品牌打造，协同打造一批深度融合样本、发展高地。围绕肇庆特色优势产业，建立“品类+品质+品牌+市场”发展体系，全链条助力产业高质量发展。

双轮驱动品牌建设

讲好肇庆农产故事

品牌建设是提升农产品附加值的关键。目前，肇庆市拥有封开杏花鸡等28件地理标志证明商标，拥有肇庆裹蒸、岗坪切粉等21件地理标志产品，全市地理标志数量达49件，以上三项数据均居全省第一，并已实现全市所有县（市、区）地理标志全覆盖。

近年来，肇庆以做大做强“小肇上菜”区域品牌为抓手，实施“一县一品牌”农产品市场营销行动，在重点打造德庆贡柑、四会兰花、封开杏花鸡、高要罗氏沼虾等品牌基础上，培育鼎湖有鱼、怀集蔬菜、广宁竹等区域品牌，引导各县（市、区）开展区域性、标志性农产品品牌建设，讲好肇庆农产品品牌故事。

如何才能体现肇庆优质农产品的价值?密码就是打造肇庆农产品自己的特色品牌，讲好肇庆农人的故事。如，在打造四会兰花品牌中，四会市以“父爱如兰”超级IP为支点，将传统兰花产业与节庆文化深度融合，首创“父亲节送四会兰花”概念，通过剧本杀、草坪音乐会等年轻态形式，赋予兰花“坚韧、深沉”的情感标签，让兰花从“土特产”蜕变为承载深厚情感的“文化符号”，以品牌效应带动全产业链升级，年产值突破10亿元，成为大湾区农业品牌创新的标杆案例。

在此基础上，《方案》瞄准宣传痛点，通过 “媒体 + 文化”“媒体 + 品牌” 双轮驱动，推动农产品与地方特色文化、现代流行文化深度融合。一方面，在骑楼街、端砚文化村等地建立非遗体验区，探索 “非遗传承人直播带货 + 线下体验” 模式；另一方面，围绕 “区域公用品牌 + 企业品牌 + 产品品牌 + 个人 IP”，打造名栏目、新网红、推荐官，实现 “一品一策” 精准培育，讲好肇庆农产品品牌故事。

在“聚焦‘媒体+品牌’，强化精品培育树标杆”方面，“方案”提出积极拓宽传播路径、创新叙事方法、整合文化资源、畅通供需两端链接，打造一批“媒体+特色农产品”领域的名栏目、新网红、推荐官。着力打造肇庆优质农产品品牌，围绕“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP”，形成多元的“媒体+”产业赋能策略，实现“一品一策”靶向培育。

强化科技智库支撑

为方案实施 “保驾护航”

科技与智库支撑为方案落地提供坚实保障。《方案》提出 “媒体 + 科技” 创新路径，推动 AI 技术在农业领域的应用，整合电商销售、社交媒体等数据，分析预测消费趋势，助力农产品精准营销；同时，通过 “媒体 + 智库” 构建专业支撑体系，加强农业产业图谱、金融赋能等方面研究，总结推广可复制的品牌建设与产业发展模式。此外，《方案》还鼓励 “媒体 + 创新”，推动媒体向产业链上下游延伸，实现媒体发展与产业升级同频共振。

市农业农村局相关负责人表示，《方案》精准契合肇庆农业产业发展实际，针对薄弱环节提出了切实可行的解决措施，将有效推动农业全产业链发展，为肇庆建设现代乡村产业体系、实现农业高质量发展提供有力支撑。

“方案”的出台正是基于这一目标要求而做出的努力，同时也是为近期的农业产业发展指明了方向。其中，3项重点内容剑指科学技术这个“第一生产力”要素。如，在“聚焦‘媒体+科技’，AI赋能驱动提效能”方面，“方案”提出创新应用AI技术，整合农业非遗、特色优势产品、农业龙头企业、农文旅等特色文化资源，推动“三农”文化的数字保护、智能化解析和产业化应用。整合电商销售、社交媒体、外贸出口等数据，通过AI技术分析预测消费趋势，帮助肇庆农产品精准营销。

在“聚焦‘媒体+智库’，构建专业体系聚合力”方面，“方案”提出推进“媒体+”探索的理论与实践结合，加强农业产业图谱、产业趋势、金融赋能农业、农业贸易规制、农业市场标准等方面跟踪研究，总结推广品牌村、镇、产业建设可复制可推广模式，形成决策参考。打造本地农业品牌营销团队，通过主流媒体、新媒体平台讲好品牌故事，助推肇庆优质农产品出圈。

在“聚焦‘媒体+创新’，抢抓主流媒体系统性变革新机遇”方面，“方案”提出媒体要勇于改革创新，全方位推动各要素变革，加快向产业链上下游延伸，成为产业链重要一环，实现服务产业和媒体发展同频共振，加快主流媒体系统性变革步伐。

来源：南方农村报